這是生活中的勁，是追夢的闖勁、不放棄的韌勁、不平凡的干勁……

　　近日，中國勁酒官宣吳京成為其品牌代言人，并在全網(wǎng)上線由吳京主演的中國勁酒全新 TVC大片，講述平凡中的不平凡，要給每一位平凡人“加把勁”。

　　對此，有接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認為，這是勁酒品牌新主張的“又一次”重磅出擊，請來吳京助陣，讓中國勁酒與健康向上的生活態(tài)度實現(xiàn)了“再一次”的深度綁定，順應(yīng)了市場消費大勢的變化，跟上了時代向前的步伐。

　　從不要貪杯到健康生活，勁酒的改變

　　中國勁酒是以“養(yǎng)生”出名，早在1989年就向市場正式推出勁酒保健酒，定位為中藥保健酒。

　　正因如此，最初的勁酒宣傳卻太過偏重于對中藥功效的介紹，讓眾多消費者誤認為其就是藥酒，市場推進“難”。

　　一直到“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的出現(xiàn)，這句經(jīng)典的廣告詞，將中國勁酒推向了市場“頂峰”。2006年至2016年實現(xiàn)銷售額穩(wěn)定增長，公開數(shù)據(jù)顯示，勁牌2017年銷售額達104.9億元。

　　正所謂“一招鮮吃遍天”，可此話放在酒企發(fā)展中卻并不實用！

　　中國勁酒達成百億營收后，其發(fā)展速度頓時陷入停滯。數(shù)據(jù)顯示：2018年，公司營業(yè)額同比下滑至102億元左右；2019年，實現(xiàn)銷售額約107億元……

　　自2020年疫情發(fā)生以來，以中國勁酒為代表的中國保健酒受到的沖擊則是更大。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，保健酒行業(yè)雖與中國藥食同源的概念匹配，有著一定的市場消費者基礎(chǔ)，但整體而言，仍屬小眾市場。

　　此外，保健酒品類的附加值并不高，導(dǎo)致企業(yè)的盈利能力不高。疫情之下，餐飲行業(yè)幾乎停滯，而對餐飲即飲渠道依賴較強的保健酒“抗風(fēng)險”能力明顯不足。

　　也就在這樣的背景下，中國勁酒做出了改變，不執(zhí)著于守住“勁酒雖好，可不要貪杯喲”帶來的榮譽，而是根據(jù)市場變化、時代發(fā)展，提出“給生活加把勁”的全新品牌主張，與積極、健康、向上的生活態(tài)度進行深度綁定。

　　勁酒自己也在“加把勁”的路上

　　2022年新春之際，中國勁酒便攜手吳京，推出主題影片《老友》，展示了自己溫暖柔情的一面，給大家?guī)�來一杯開胃“餐前酒”。

　　吳京以標志性的形象在《老友》中出鏡，舉起一杯勁酒，用充滿磁性的聲音說：“回憶，是有味道的。”

　　這回憶的味道，是勁酒所散發(fā)的甘冽香醇，也蘊含著人生拼搏的悠長余味。

　　通過《老友》，中國勁酒將健康生活的理念傳遞給消費者，引導(dǎo)國民追求美好健康生活。同時，也為國人健康美好生活加把勁！給新年加把勁！

　　現(xiàn)在，中國勁酒聯(lián)手吳京再推大片，著眼于平凡人的生活，聚焦教師、司機、外賣小哥、餐館老板……這些最普通的中國老百姓，并從其身上去發(fā)現(xiàn)堅韌不拔、頑強拼搏的偉大力量，以及不懼困難、不畏挫折，勇往直前的拼搏精神。

　　作為一部情懷滿滿的短片，其更是吳京作為中國勁酒品牌代言人的官宣作品，吳京攜手中國勁酒，再次帶來直抵人心的溫暖與感動。

　　從上世紀90年代開始，中國勁酒一直踐行和傳播健康飲酒理念，勁酒的愛好者和消費者已經(jīng)遍布全國……品牌初衷砥礪三十載從未改變。

　　當(dāng)下，在堅守健康飲酒理念的基礎(chǔ)上，中國勁酒加上了“給生活加把勁”的品牌新主張，其正在以改變順應(yīng)當(dāng)前的市場變化，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、支持滿足消費者對美好生活的向往，并借此與消費者產(chǎn)生更多情感共鳴，共贏未來�。ㄎ恼聛碓矗嘿u酒狼圈子）

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