據衡水老白干官微消息，1月28日，主題為“守正創(chuàng)新 高質發(fā)展”的 2023年衡水老白干營銷有限公司全體動員大會在衡水中學禮堂勝利召開……

　　圍繞2023年營銷工作應該如何開展，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經理趙旭東、衡水老白干營銷有限公司總經理賀延昭分別給出了各自的觀點。

　　2023：迎難而上，立足新高度

　　王占剛表示，當下白酒行業(yè)呈現出品牌集中度越來越高、多香型發(fā)展、資本化運作的三大特點。在此背景下，王占剛對2023年的工作作出了以下四大指示：

　　首先是要堅持長期主義，不能只追求當下的回報，眼光放長遠才能收獲效果；

　　其次要保持戰(zhàn)略定力，一以貫之地抓好品質營銷、文化營銷、體驗營銷、數字化營銷四大營銷，深度耕耘河北市場；

　　第三要守正創(chuàng)新、高質發(fā)展，緊跟白酒行業(yè)高質量發(fā)展步伐，堅持品牌的高端化、創(chuàng)新化發(fā)展；

　　第四要實事求是，堅持問題導向，發(fā)現問題、剖析問題從而解決問題。

　　趙旭東強調，團結實干、實事求是、辦好實事對于營銷規(guī)劃的重要性及必要性；提出各團隊間要協(xié)同配合、通力合作、團結實干，切身解決所面臨的實際問題。

　　另外，趙旭東明確表示，在營銷人員奮勇拼搏的背后，衡水老白干酒業(yè)公司是大家最堅強的后盾，將為2023年營銷工作的開展提供最堅實的。

　　另據賀延昭介紹，今年營銷公司將繼續(xù)在十四五戰(zhàn)略的指導下，按照“112234”營銷思路進行營銷工作的展開。

　　即：貫徹新增長理念，推進高質量發(fā)展；以十四五戰(zhàn)略為中心；實現雙向突破、次高突破兩大突破；進行兩個渠道模式創(chuàng)新；通過三項溝通實現會員深度運營；在品牌傳播上進行四個重構，圍繞“品牌、文化、品質、體驗”四個主題，實現品牌差異化及高端化。

　　產品結構不斷優(yōu)化的“老白干”

　　2023如魚得水？

　　2004年，老白干香型正式獲批成為我國白酒行業(yè)的第11大香型，擁有獨屬香型的老白干酒，成為與茅臺、五糧液、汾酒齊名的名優(yōu)酒，成功上位“河北酒王”。

　　近年來，衡水老白干在高舉“現代化、智能化”旗幟的基礎上，為酒水品質和優(yōu)質酒的產率提供了，也為企業(yè)自身經濟價值和品牌價值的穩(wěn)健增長，積蓄起底氣和自信。

　　在一個被公認“賣酒難”的年份里，“河北王”衡水老白干憑業(yè)績說話，證明了自己的品質、品牌硬實力。

　　2022年，在“甲等金獎 大國品質”發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，老白干酒堅持走高質量發(fā)展之路，堅持傳承、創(chuàng)新和發(fā)展，依托系統(tǒng)化營銷管理機制改革，在產品、市場與治理優(yōu)化上做出持續(xù)努力，持續(xù)梳理產品結構、優(yōu)化產品質量，聚焦大單品，深化市場建設，營收與盈利能力逐步改善。

　　根據前不久“衡水老白干”發(fā)布的2022年度業(yè)績預告公告，預計衡水老白干2022年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤約6.9億元，與上年同期相比，將增加約3億元左右，同比增加約77%。

　　另外，預計衡水老白干2022年度實現歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤約4.7億元，與上年同期相比，將增加約1.2億元，同比增加約35%。

　　衡水老白干指出，本期業(yè)績預增的主要原因系公司不斷優(yōu)化產品結構，深化市場建設，2022年度主營業(yè)務收入增長所致。

　　在多位接受采訪的業(yè)內人士看來，進入2023年，隨著國內市場經濟的快速恢復，以品質營銷、文化營銷、體驗營銷、數字化營銷為切入點，深耕河北市場的衡水老白干，有望迎來新一波增長，站上更高的位置。（文章來源：賣酒狼圈子）

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