重慶啤酒股份有限公司的“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略在2022年迎來(lái)了收官之年。根據(jù)該公司4月27日發(fā)布的2022年年度報(bào)告和2023年一季度報(bào)告顯示，公司延續(xù)了自2018年開(kāi)始的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，再次實(shí)現(xiàn)銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)三大指標(biāo)的增長(zhǎng)，再創(chuàng)歷史新高。

　　在“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，面向2027年的“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略已經(jīng)開(kāi)啟。重啤股份總裁李志剛表示，從數(shù)據(jù)指標(biāo)層面審視，“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略確實(shí)對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展中起到了卓有成效的作用，因此新的“揚(yáng)帆27”計(jì)劃將作為“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略的有效傳承，一如既往地被推進(jìn)。此外，“揚(yáng)帆27”計(jì)劃也會(huì)在原有基礎(chǔ)上做優(yōu)化調(diào)整，主要體現(xiàn)在地理擴(kuò)充、渠道拓展以及產(chǎn)品的豐富性三個(gè)層面。

　　地理擴(kuò)充主要體現(xiàn)在集團(tuán)實(shí)施的“大城市計(jì)劃”，2022年，重啤股份的“大城市計(jì)劃”持續(xù)加速，新增大城市15個(gè)，總數(shù)達(dá)到76個(gè)。與核心市場(chǎng)相比，重啤股份在大城市的高端產(chǎn)品占比更高，次高及以上（8元及以上）產(chǎn)品占比高于80%，也加快了公司的高端化進(jìn)程。

　　“重啤股份的大本營(yíng)在西部，因此西部的城市發(fā)展會(huì)強(qiáng)勢(shì)一些，我們?cè)诮酉聛?lái)的計(jì)劃中會(huì)借鑒西部城市的經(jīng)驗(yàn)去發(fā)展相對(duì)薄弱的城市，爭(zhēng)取更進(jìn)一步�！敝仄」煞菘偛美钪緞偙硎�。

　　在渠道拓展層面，重啤股份會(huì)持續(xù)聚焦電商、O to O以及抖音等社交媒體平臺(tái)，李志剛在采訪時(shí)也表示，現(xiàn)飲渠道也是公司布局的重中之重。

　　被稱為場(chǎng)景營(yíng)銷2.0的方案中，我們看到，今年一季度，烏蘇??烤（又稱“烏蘇大大大烤”）和后火鍋&重慶啤酒體驗(yàn)店先后在上海開(kāi)業(yè)，前者力推“吃燒烤就得喝‘大烏蘇’”，后者強(qiáng)調(diào)“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”，為消費(fèi)者搭建起沉浸式的品牌體驗(yàn)空間。

　　在產(chǎn)品豐富性層面上，重啤股份以“國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的品牌組合為依托，持續(xù)升級(jí)既有產(chǎn)品和推出高端新品，滿足消費(fèi)者的多元化需求。僅烏蘇品牌就推出了黑啤、白啤、赤焱、絕世樓蘭漠上仙人掌風(fēng)味啤酒等新品。重慶品牌發(fā)布了金重慶和0.0%無(wú)醇啤酒。風(fēng)花雪月品牌推出檸檬味和桃花味低醇啤酒等新品。夏日紛也上市了芒果青檸、西瓜、接骨木花青檸等新口味。公司的高端產(chǎn)品組合進(jìn)一步豐富。

　　“在‘揚(yáng)帆22’期間，公司已經(jīng)走上了高質(zhì)量發(fā)展道路。在‘揚(yáng)帆27’的新征程中，我們還將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷創(chuàng)新，繼續(xù)通過(guò)滿足消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)啤酒的需求，推動(dòng)公司的高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階�！敝仄」煞菘偛美钪緞傉f(shuō)。（文章來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。