乙巳蛇年春節(jié)，是“世界非遺版”春節(jié)，意義非凡。1月28日晚8點，中央廣播電視總臺《2025 年春節(jié)聯(lián)歡晚會》準(zhǔn)時與觀眾見面，五糧液、洋河股份、古井貢酒、郎酒等酒企先后在春晚節(jié)目中亮相，白酒品牌再次“承包”了春晚。

　　在白酒行業(yè)深度調(diào)整的大背景下，酒企依舊豪擲千金爭奪央視春晚流量，究竟是為了大秀肌肉還是在強撐門面？

　　春晚白酒大戰(zhàn)

　　據(jù)央視新聞報道，截至1月29日2時，2025年總臺春晚全媒體累計觸達(dá)168億人次，比去年增長了18.31%�？偸找暦蓊~達(dá)到了78.88%，創(chuàng)下了近12年來的收視新高。春晚話題持續(xù)占據(jù)全網(wǎng)榜單，春晚境內(nèi)社交媒體話題閱讀量達(dá)270億次，高于去年。

　　白酒品牌在春晚這場流量爭奪戰(zhàn)中再次拔得頭籌。其中，五糧液繼續(xù)成為春晚“和美好禮”互動合作伙伴，與央視頻聯(lián)手送出超10萬份、總價值上億元的“和美好禮”，并且再次與劉謙攜手，通過魔術(shù)來進行品牌露出。

　　古井貢酒今年簽約《春節(jié)聯(lián)歡晚會》特約項目，并且在小品節(jié)目中植入品牌元素，這也是古井貢酒自2016年首次贊助春晚以來，連續(xù)第十年出現(xiàn)在春晚舞臺。

　　郎酒的紅花郎成為2025年中央電視臺春晚“巳巳如意 神采飛揚”官方合作品牌，不僅搶占了主持人播報背景板，標(biāo)志還被掛在了小品中西湖游船的燈籠上，見證白娘子和許仙相會。

　　洋河夢之藍(lán)則第五次拿下央視春晚零點報時冠名權(quán)，同時也在小品中醒目出現(xiàn)。春晚零點報時的贊助位一直搶手，2003年到2019年一直被美的壟斷，從2020年開始易主，每年都是洋河夢之藍(lán)拿到。

　　總體來看，與去年相比，2025年央視春晚白酒品牌的露出雖然在參與企業(yè)數(shù)量上有所減少，但依然保持了高度的熱情。春晚的影響力也著實不容小覷，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，五糧液發(fā)起的抽獎活動吸引了1.25億人次參與，在社交媒體平臺衍生出52.1萬次深度互動。在總臺春晚播出前夕，五糧液的春晚廣告片一經(jīng)上線，便迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，視頻播放量突破345萬次。

　　春節(jié)期間，郎酒相關(guān)話題#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#全網(wǎng)曝光45.3億人次。微博端，累計34.3億人次共享云端紅火盛宴；抖音端，累計9.7億人次參與紅花郎AI全國挑戰(zhàn)賽；微信端，1億人次參與許愿領(lǐng)好禮等。

　　除央視春晚外，這個春節(jié)，古井貢酒還攜手安徽衛(wèi)視春晚、江蘇衛(wèi)視春晚、中央廣播電視總臺戲曲春晚；紅花郎則冠名《2025川渝春晚》、冠名中國喜事民俗融媒紀(jì)實節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》等；洋河還作為春節(jié)檔電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的白酒行業(yè)合作伙伴，與電影推出聯(lián)名海報、聯(lián)名周邊等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春晚的流量爭奪戰(zhàn)，既是白酒行業(yè)激烈競爭的縮影，也是品牌戰(zhàn)略升級的試金石。春晚廣告或許仍是品牌曝光的“必選項”，但唯有將其納入系統(tǒng)性戰(zhàn)略中，才能真正釋放其價值。畢竟，流量可以買來熱度，但買不來消費者的忠誠。

　　去庫存仍是首要任務(wù)

　　熱熱鬧鬧的春節(jié)假期已經(jīng)告一段落，酒企在春晚爭先亮相，白酒股卻未能在春節(jié)“開工”首日迎來“開門紅”。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日收盤，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、舍得酒業(yè)等股價均跌超1%，古井貢酒股價則下跌5.27%。

　　春節(jié)作為白酒消費的重要場景，也是白酒企業(yè)全年銷售的重要節(jié)點。茅臺時空公眾號消息，春節(jié)茅臺產(chǎn)品全線升溫，“蛇茅”漲幅大。其中，除經(jīng)典飛天茅臺熱銷外，高端茅臺酒系列銷量穩(wěn)步攀升。同時，蛇年生肖茅臺作為本輪生肖酒的集結(jié)之作，在這個春節(jié)備受關(guān)注。在茅臺醬香系列酒方面，茅臺1935等需求顯著增長。

　　有調(diào)查顯示，春節(jié)期間，白酒動銷下滑收窄至個位數(shù)，庫存環(huán)比消化，價格表現(xiàn)堅挺，整體符合預(yù)期。結(jié)合渠道反饋，春節(jié)酒企及渠道聚焦消化庫存，節(jié)前多數(shù)酒企并未強壓回款要求，回款進度同比放緩 5%-10%，并輔以控貨、調(diào)減目標(biāo)等手段，協(xié)助渠道梳理庫存。渠道端心態(tài)環(huán)比中秋、國慶有所好轉(zhuǎn)，伴隨旺季起量，疊加庫存消化，信心有所修復(fù)，現(xiàn)金流壓力亦有緩解。終端延續(xù)低庫存運轉(zhuǎn)表現(xiàn)，打款多滿足底線回款要求，額外需求以調(diào)貨為主，春節(jié)出貨環(huán)比好轉(zhuǎn)，盈利水平亦有所改善，整體動銷表現(xiàn)符合節(jié)前中性預(yù)期。

　　當(dāng)下的白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，市場需求放緩，動銷疲軟，價格倒掛現(xiàn)象屢見不鮮，“去庫存”仍然是2025年白酒行業(yè)的首要任務(wù)。

　　在市場競爭激烈的背景下，各大酒企紛紛采取控貨、保價等措施。1月10日，貴州珍酒下發(fā)通知，停止接收第三代“珍十五”（含無獎）產(chǎn)品銷售訂單。1月17日，洋河股份下發(fā)通知，即日起停止向線上平臺供貨海之藍(lán)和天之藍(lán)產(chǎn)品。1月21日，李渡酒業(yè)下發(fā)通知，即日起暫停供應(yīng)李渡高粱1308申遺獻禮、李渡高粱1955、李渡高粱1975等產(chǎn)品。春節(jié)期間，今世緣發(fā)布2025年一號通知，即日起暫停接收42度500ML國緣四開、對開銷售訂單。

　　國信證券研報指出，2025年上半年，白酒企業(yè)仍將以去化庫存、出清風(fēng)險為主要任務(wù)，市場供給端的壓力或有所減小，降速共識將進一步強化，預(yù)計下半年市場基本面將逐步改善。（文章來源：懂酒諦）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。