4月27日，以“靈蛇祈祉·京熙圓滿”為主題的2025貴州茅臺酒（乙巳蛇年）鑒賞會在北京時間博物館成功舉辦。

　　這不僅拉開了“蛇茅”2025年鑒賞會的大幕，更是生肖茅臺酒全產(chǎn)品的一次集中亮相，期間，茅臺生肖酒的時間文化、色彩文化、生肖文化與茅臺文化得以生動呈現(xiàn)。

　　鑒賞會以場景為媒介，讓參與者更直觀、更清晰地感受到茅臺生肖酒的時間藝術(shù)與文化內(nèi)涵。以專業(yè)的講解與品鑒，讓參與者對茅臺生肖酒產(chǎn)生共鳴，從中感受時間的魅力與價值。這正是茅臺在營銷轉(zhuǎn)型中關(guān)于場景與服務(wù)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新表達(dá)。一場以時間為核的文化對話一天有十二時辰，一個生肖輪回有十二生肖……十二，不僅是天象之?dāng)?shù)，體現(xiàn)了自然規(guī)律和人類文明，更是關(guān)于時間的一種表達(dá)，蘊(yùn)含著周而復(fù)始與生生不息的自然奧秘。

　　去年7月，北京中軸線申遺成功，成為世界文化遺產(chǎn)，讓世人目光再度聚焦華夏。北京時間博物館便位于北京中軸線的核心區(qū)位。這座授時文化地標(biāo)，承載著“時間坐標(biāo)原點(diǎn)”的歷史使命，其前身“中國科學(xué)院國家授時中心”與“蒲城短波授時臺”舊址，也是“北京時間”的誕生地，在歲月的長河中，已然成為了跨越世紀(jì)的時光容器。

　　“北京時間”將日間與夜間的各12個小時化作人們生活的時間刻度坐標(biāo)；誕生于赤水河畔的茅臺生肖酒，則用12瓶酒記錄著時間的輪回，人們從古老的生肖文化中讀懂“今夕是何年”的華夏文化。

　　在2025貴州茅臺酒（乙巳蛇年）鑒賞會上，來自赤水河畔的茅臺生肖酒懷著對時間的敬畏，來到北京時間博物館探尋時間的文化與藝術(shù)。酒業(yè)家了解到，鑒賞會圍繞何以時間、何以色彩、何以藏品展開，通過“時間敘藝，景泰芳華”“時間的藝術(shù)，生活的美學(xué)”“來自時間的禮物”三個篇章，向參與者呈現(xiàn)出一個奇妙之境、展現(xiàn)茅臺生肖酒產(chǎn)品“收藏時間、歲序年華”的情感價值。

　　“匠心致遠(yuǎn)，鐫刻時間傳奇。”茅臺集團(tuán)黨委委員、總會計師劉剛在致辭時表示，十二年，是匠心的刻度，更是時間的哲學(xué)，蛇茅的誕生，集齊了茅臺一輪生肖周期最后一塊拼圖，形成一個完整輪回。

　　文化是茅臺的靈魂，茅臺以“順天敬人 明理厚德”為企業(yè)核心價值觀，始終秉持“順天敬人 天人共釀”的釀造智慧，堅守傳統(tǒng)釀制技藝，積極探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代應(yīng)用及活態(tài)傳承。

　　十二年，茅臺用時間丈量文明，將自然風(fēng)土、傳統(tǒng)釀制技藝與傳統(tǒng)文化融為一體，將千年文明凝于方寸之間，讓貴州茅臺生肖系列產(chǎn)品在時光中沉淀出風(fēng)味。

　　茅臺生肖酒作為中國生肖文化與工匠精神的結(jié)晶，與時間博物館“凝固歷史·對話未來”立館理念形成了文化共振。可以說，本次茅臺生肖酒在北京時間博物館的鑒賞會，是一場時間與時間的對話，在這一對話背后，正是關(guān)于文化、關(guān)于傳承、關(guān)于價值的碰撞。茅臺生肖酒開啟文化新表達(dá)時間孕育著文明，匠心釀造出傳奇。在茅臺生肖酒的時間刻度中，品味的不僅是美酒，更是一種匠心雅韻，是時間的味道，是文化的品味。

　　去年以來，面對新消費(fèi)時代的特征和變化，茅臺提出客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型與服務(wù)轉(zhuǎn)型的營銷之道。本場“蛇茅”鑒賞會，正是茅臺營銷場景與文化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實踐。

　　活動現(xiàn)場，以“美酒+雅宴+文物”的創(chuàng)新形式，在文化場景演繹“一樽醇厚穿越時空，十二生肖賡續(xù)文明”的當(dāng)代雅集，讓世界透過時間的棱鏡，見證茅臺傳統(tǒng)釀造技藝與生肖文化在當(dāng)代的璀璨新生。

　　“茅臺生肖酒深邃而熱烈，是可以帶走的歲月積淀。”國家文物鑒定委員會委員余輝以“故宮文物解碼蛇茅文化藝術(shù)基因”為題，結(jié)合茅臺文化、色彩文化、生肖文化分享了美酒與文化的絕妙邂逅。而在品鑒環(huán)節(jié)，在茅臺文化品飲師的帶領(lǐng)下，每一位參與者可以感受到每一滴佳釀承載的東方美學(xué)深厚底蘊(yùn)，細(xì)細(xì)品味茅臺生肖酒中蘊(yùn)藏的歲月傳奇。

　　尤其是在非遺展示與體驗環(huán)節(jié)，景泰藍(lán)的非遺創(chuàng)作、色彩與臉譜等的非遺項目展示，更是深度地將茅臺文化、生肖文化、色彩文化通過時間的維度進(jìn)行串聯(lián)，形成了非遺與非遺之間的互通，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　“茅臺生肖系列酒作為集生肖文化、五行文化、色彩文化、書畫藝術(shù)等元素為一體的文化產(chǎn)品，不僅是中國白酒的典型代表，更是茅臺致敬、傳承、發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的匠心之作�！眲�剛表示，作為民族品牌，茅臺一直在推廣和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，堅持以文化鑄就企業(yè)根本、表達(dá)中國品牌，用擔(dān)當(dāng)與實踐推動中國酒文化的發(fā)展。

　　一歲一生肖，一酒一茅臺。歷經(jīng)12載歲月的積淀，茅臺生肖酒十二款產(chǎn)品盡數(shù)而出，形成了一個完整的十二生肖輪回，這也使得茅臺關(guān)于生肖酒文化的故事得以更好的展開。

　　作為貴州茅臺酒生肖系列的收官之作，蛇年茅臺生肖酒則完美融合茅臺文化與中華傳統(tǒng)文化，將華夏文明中“蛇”所象征的吉祥、智慧、生命力與茅臺傳統(tǒng)工藝相融，在絳紗色流轉(zhuǎn)間傳遞著茅臺“敬天法祖 崇正守道”的文明基因。

　　如果說，在“蛇茅”之前，關(guān)于茅臺生肖酒的故事，更多只能以當(dāng)年的生肖角度來展開，每一瓶生肖酒對應(yīng)的五行、字畫、色彩、生肖故事；那么，因為“蛇茅”的出現(xiàn)，十二生肖再次聚首，茅臺生肖酒的故事將上升到更大的文化交互層面，是整個生肖文化與東方色彩文化與茅臺千年釀造文化之間的關(guān)聯(lián)。

　　在市場發(fā)展的新周期中，十二生肖茅臺酒產(chǎn)品矩陣的形成，疊加茅臺場景與服務(wù)轉(zhuǎn)型的營銷創(chuàng)新，將讓消費(fèi)者能更好地領(lǐng)略茅臺生肖酒背后的時間之美、文化之美。而在茅臺生肖酒的鑒賞會中，其所傳達(dá)的文化理念與方式，也是茅臺從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的又一生動實踐。（文章來源：酒業(yè)家）

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