6月22日，洋河股份以一句“請(qǐng)兄弟，喝好酒”的樸素宣言，正式吹響進(jìn)軍高線光瓶酒市場(chǎng)的號(hào)角。

　　這場(chǎng)備受行業(yè)矚目的“兄弟攜手 共創(chuàng)未來(lái)”洋河大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在內(nèi)蒙古包頭隆重舉行。行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、意見(jiàn)領(lǐng)袖以及經(jīng)銷商代表，以“兄弟”之名齊聚一堂，共同見(jiàn)證洋河在大眾酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，洋河股份正式推出洋河大曲高線光瓶酒系列，并宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　一系列動(dòng)作，不僅彰顯了洋河“扎根大眾市場(chǎng)、守護(hù)舌尖本真、推動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)”的決心，更標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)的大眾消費(fèi)市場(chǎng)將在一聲聲“請(qǐng)兄弟、喝好酒”的宣言中迎來(lái)新一輪品質(zhì)革命。

　　強(qiáng)勢(shì)入局，錨定大眾酒市場(chǎng)新藍(lán)海

　　“請(qǐng)兄弟，喝好酒”這句朗朗上口的宣傳口號(hào)，蘊(yùn)含著洋河對(duì)當(dāng)下酒類消費(fèi)供需結(jié)構(gòu)變化的敏銳洞察。

　　近年來(lái)，隨著中產(chǎn)聚飲和大眾消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)容，光瓶酒迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金期，數(shù)據(jù)顯示，2024年，光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1500億元。

　　此外，根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》披露，100元以下價(jià)格帶是上半年白酒市場(chǎng)動(dòng)銷好的價(jià)格帶之一，而此價(jià)格帶布局廣泛的就是光瓶酒。

　　一系列數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者“去包裝化、重品質(zhì)化”“花少錢、喝好酒”等理性消費(fèi)需求的深刻體現(xiàn)，亦是光瓶酒從“渠道補(bǔ)充產(chǎn)品”躍升為“行業(yè)增長(zhǎng)引擎”的生動(dòng)印證。

　　在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉看來(lái)，“飲酒量理性、價(jià)格選擇理性、風(fēng)格特色喜好理性”的時(shí)代背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者想花更少的錢買到更好的產(chǎn)品。

　　而此次洋河的入局，正是基于對(duì)這一市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)研判，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)的深度洞見(jiàn)。洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東在發(fā)布會(huì)上直言，“錨定高線光瓶酒賽道，洋河光瓶酒‘走上去’滿足需求是大勢(shì)所趨，‘走進(jìn)去’引 領(lǐng)需求是潮流所向�！�

　　由此看來(lái)，此番洋河對(duì)高線光瓶酒的戰(zhàn)略布局，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品延伸，而是洋河順應(yīng)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)與理性回歸并行的市場(chǎng)趨勢(shì)的重要舉措，也是其錨定大眾酒市場(chǎng)新藍(lán)海、深化品牌全域長(zhǎng)線發(fā)展的關(guān)鍵一步。

　　多效齊發(fā)，打造高線光瓶酒新標(biāo)桿

　　布局光瓶酒賽道不僅需要突破自我、走出“舒適圈”的勇氣，更需要擁有推出“更好的產(chǎn)品，更好的價(jià)格，更好的服務(wù)”的底氣。

　　老“八大名酒”之一、連續(xù)三屆蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)的洋河，此次推出定價(jià)59元/瓶的藍(lán)瓶高線光瓶酒，用實(shí)際行動(dòng)彰顯了自己的非凡魄力和強(qiáng)勁實(shí)力。

　　“要將洋河大曲高線光瓶酒打造成大眾光瓶酒的標(biāo)桿品牌。”不是一句簡(jiǎn)單的豪言壯語(yǔ)，而是洋河股份品牌深度踐行普惠理念的決心和韌性。

　　品質(zhì)層面，以“滴滴三年陳”構(gòu)建品質(zhì)革命，實(shí)現(xiàn)“口糧酒”到“品質(zhì)符號(hào)”的升維。

　　洋河大曲高線光瓶酒以擁有吉尼斯認(rèn)證的“世界最 大規(guī)模的白酒窖池群”及“固態(tài)酒產(chǎn)能、高品質(zhì)原酒儲(chǔ)能、陶壇儲(chǔ)酒規(guī)模、綿柔年份老酒體量”四個(gè)方面的世界第 一為品質(zhì)依托，基酒嚴(yán)格選用三年陳釀，每一滴光瓶佳釀都承載著洋河多年來(lái)始終堅(jiān)守的綿柔、純正、醇厚的獨(dú)特風(fēng)味，真正實(shí)現(xiàn)“簡(jiǎn)裝不減質(zhì)，價(jià)實(shí)更味真”。

　　這一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不僅高于普通光瓶酒，甚至媲美部分中高端產(chǎn)品，作為做了真實(shí)年份認(rèn)證的光瓶酒，洋河光瓶酒以品牌做背書(shū)、以老酒做基底，讓光瓶酒的品質(zhì)也能觸手可及。

　　包裝設(shè)計(jì)上，打破“光瓶酒無(wú)需設(shè)計(jì)”的傳統(tǒng)認(rèn)知，定義新式光瓶美學(xué)。

　　由潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室操刀，以洋河傳統(tǒng)“梅瓶”造型為基礎(chǔ)，采用小口、短頸、豐肩、長(zhǎng)體的經(jīng)典結(jié)構(gòu)，并巧妙融合羊角的輪廓造型，既便于封存純正酒香，又契合當(dāng)下去繁就簡(jiǎn)的時(shí)代特征；立體浮雕工藝精致呈現(xiàn)“洋河大曲”四字，搭配蝴蝶標(biāo)的靈動(dòng)，既有歷史基因的傳承，更有現(xiàn)代審美的表達(dá)，挺起了國(guó)民白酒的形象與風(fēng)骨，讓大眾白酒帶著潮流氣息，讓經(jīng)典真正回歸日常。

　　潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師、中國(guó)郵政2025生肖蛇票設(shè)計(jì)者潘虎表示，真正的美學(xué)不應(yīng)該只屬于頂 級(jí)產(chǎn)品，應(yīng)該融入用戶、融入消費(fèi)者的生活，此款洋河高線光瓶酒從美學(xué)、工藝技術(shù)上、生產(chǎn)效率上都做了更好的升級(jí)，傳承洋河藍(lán)色文化基因的同時(shí)，讓光瓶酒回歸品質(zhì)本質(zhì)。

　　品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略方面，洋河持續(xù)構(gòu)建核心動(dòng)能，力圖光瓶酒第 一陣營(yíng)。

　　為此，本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，洋河宣布了兩項(xiàng)重大布局：

　　一是與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合構(gòu)建全新?tīng)I(yíng)銷模式，深化國(guó)際化布局。京東副總裁趙煜透露，此次新品發(fā)布，既是洋河匠心釀造的成果，也是京東與洋河深度協(xié)同合作創(chuàng)新的又一個(gè)里程碑。未來(lái)，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷、人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更新更好的體驗(yàn)。

　　二是構(gòu)建“1+1”雙引擎一體化賦能體系，與全國(guó)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商攜手穩(wěn)固渠道根基。經(jīng)銷商代表長(zhǎng)春市華貿(mào)酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王建國(guó)在會(huì)上表示，作為見(jiàn)證過(guò)洋河成長(zhǎng)的伙伴，大家比誰(shuí)都清楚，跟著這樣始終把品質(zhì)放在首位、把伙伴裝在心里的企業(yè)，前路必定光明。

　　以此為基礎(chǔ)，未來(lái)，洋河大曲高線光瓶酒將作為洋河戰(zhàn)略核心單品，與洋河大曲盒酒組成“一盒一光”新塔基戰(zhàn)略，共同構(gòu)建洋河超級(jí)百億底盤。

　　“請(qǐng)兄弟、喝好酒”，舍浮華之形，守匠心之魂。以名酒品質(zhì)為基、以融合美學(xué)為點(diǎn)綴、借全域渠道賦能，洋河以“名酒的基因、國(guó)民的品牌、老酒的加持、潮流的設(shè)計(jì)、親民的價(jià)格”為經(jīng)銷商、消費(fèi)者提供全新選擇，也為光瓶酒走上商務(wù)餐桌提供了創(chuàng)新范式，更為品質(zhì)酒走進(jìn)大眾生活創(chuàng)造了行業(yè)樣本。

　　“藍(lán)色風(fēng)暴”，重塑光瓶酒賽道新格局

　　從海之藍(lán)錨定“國(guó)民白酒第 一品牌”，到洋河大曲高線光瓶酒以“請(qǐng)兄弟、喝好酒”的豪言壯語(yǔ)劍指大眾酒賽道，洋河的每一步都踩在行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。

　　本次洋河大曲高線光瓶酒的發(fā)布，不僅是洋河股份在大眾酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略落子，更為行業(yè)光瓶酒賽道的深度發(fā)展提供新的啟示：

　　其一，品質(zhì)升級(jí)是光瓶酒高端化的核心支撐。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)盒裝酒憑借精美包裝與品牌故事占據(jù)高端場(chǎng)景，光瓶酒則被貼上品質(zhì)不佳的標(biāo)簽，而此次洋河大曲高線光瓶酒以“真年份、真老酒”高品質(zhì)入局，或?qū)⑼苿?dòng)光瓶酒賽道從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，倒逼企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者需求、提升產(chǎn)品力而非單純依賴促銷手段、營(yíng)銷噱頭。

　　正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉所言，洋河大曲高線光瓶酒以品質(zhì)為核心重新定義了光瓶酒的價(jià)值基準(zhǔn)線，是產(chǎn)業(yè)在時(shí)代浪潮下對(duì)品質(zhì)核心價(jià)值的重新確認(rèn)與回歸，將推動(dòng)中國(guó)白酒光瓶酒邁向價(jià)值新高度。

　　其二，渠道升級(jí)是光瓶酒高端化的必經(jīng)之路。

　　在消費(fèi)升級(jí)與新零售變革等市場(chǎng)環(huán)境中，洋河始終在嘗試跟上市場(chǎng)的步伐，在變化中尋找新的發(fā)展機(jī)遇。從渠道下沉到電商布局，從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)到全國(guó)乃至國(guó)際拓展，洋河始終秉持兄弟同心的信念，讓廠商協(xié)同的力量穿透市場(chǎng)，與各方經(jīng)銷商共拓商機(jī)。

　　卓鵬戰(zhàn)略董事長(zhǎng)田卓鵬分析認(rèn)為，此次洋河大曲高線光瓶酒攜手京東等渠道深度布局，為光瓶酒市場(chǎng)注入全新活力，開(kāi)啟新零售時(shí)代的增長(zhǎng)新引擎。

　　在這個(gè)“面子消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“里子消費(fèi)”的新時(shí)代，洋河高線光瓶酒的戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)了頭部企業(yè)以品質(zhì)為核心、以消費(fèi)者為中心的韌性，為其自身開(kāi)辟新的增長(zhǎng)極的同時(shí)，更為白酒行業(yè)變革提供了新的發(fā)展思路。而“請(qǐng)兄弟、喝好酒”不止是一句口號(hào)，更是洋河對(duì)經(jīng)銷商、合作伙伴、消費(fèi)者以及市場(chǎng)的莊嚴(yán)承諾。相信隨著洋河大曲高線光瓶酒的落地，這場(chǎng)由洋河掀起的“藍(lán)色風(fēng)暴”，或?qū)�帶領(lǐng)白酒消費(fèi)回歸到品質(zhì)本身的角逐中。（文章來(lái)源：微酒）

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